2022年以來(lái)，電子紙已然成了顯示領(lǐng)域的“網(wǎng)紅”。近日，業(yè)界傳出消息，蘋(píng)果公司或?qū)㈦娮蛹垜?yīng)用到手機(jī)“副屏”，推出多屏iPhone。有趣的是，華為曾在今年3月推出了旗下首款電子紙平板MatePadPaper。很明顯，這兩家中美科技巨頭不約而同地盯上了電子紙，但不同之處在于：蘋(píng)果或許傾向于“小尺寸”，而華為則顯然更看好較大尺寸。

　　對(duì)于逐漸升溫的電子紙產(chǎn)品而言，未來(lái)能在哪種應(yīng)用場(chǎng)景中爆發(fā)？業(yè)內(nèi)人士向記者表示，只有在彩色化和視頻化播放方面取得重大突破，電子紙顯示才有可能真正形成殺手級(jí)應(yīng)用，并進(jìn)入主流應(yīng)用領(lǐng)域。然而，答案還不止于此......

　　什么是電子紙？

　　據(jù)悉，電子紙是一種特殊的顯示屏幕，具有超輕薄、可重寫(xiě)、便于攜帶、斷電時(shí)也能保持顯示等特性。

　　電子紙來(lái)源已久。早在1975年美國(guó)施樂(lè)公司就首次提出了電子墨水的概念。這也是電子紙的前身。到了1976年，美國(guó)麻省理工學(xué)院（MIT）成功制作了電子紙的初期樣品。不過(guò)直到1996年，MIT才真正確立了電子紙的核心技術(shù)——電泳技術(shù)。到了1997年，EInk元太科技公司成立，利用該技術(shù)，EInk公司成功發(fā)明了“電子墨水”，也*大的促進(jìn)了該技術(shù)的發(fā)展。

　　而此次寶馬概念車(chē)也正是與全球電子紙領(lǐng)導(dǎo)廠商EInk元太科技的合作產(chǎn)物。

　　BMW的智能設(shè)計(jì)演算法加上EInk的可變色電子紙薄膜技術(shù)結(jié)合，可讓BMWiXFlow的車(chē)體外觀顏色以動(dòng)態(tài)流動(dòng)的方式轉(zhuǎn)變顏色。EInk通過(guò)程序代碼即可進(jìn)行車(chē)身圖紋與素材的設(shè)計(jì)，為車(chē)身提供定制化變色服務(wù)。

　　“殺手級(jí)”應(yīng)用長(zhǎng)期缺位

　　早在上世紀(jì)70年代，電子紙相關(guān)的技術(shù)研發(fā)就開(kāi)始啟動(dòng)。50多年過(guò)去，雖然電子紙應(yīng)用范圍不斷得到拓展，但電子紙技術(shù)至今都缺乏殺手級(jí)應(yīng)用。除了*令人印象深刻的電子紙閱讀器，恐難說(shuō)出第二個(gè)耳熟能詳?shù)膽?yīng)用。即便是曾在全球范圍內(nèi)風(fēng)靡一時(shí)的電子閱讀神器Kindle，2022年以來(lái)都在逐漸淡出中國(guó)市場(chǎng)。

　　那么，電子紙殺手級(jí)應(yīng)用長(zhǎng)期缺位的背后根源究竟在哪？

　　科技產(chǎn)業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)洛圖科技首席運(yùn)營(yíng)官王育紅向記者表示，作為新型顯示技術(shù)之一，電子紙產(chǎn)品目前的實(shí)際性能與人們熟知的液晶顯示產(chǎn)品性能仍存在差距。將電子紙技術(shù)用于顯示產(chǎn)品時(shí)，就會(huì)與常規(guī)液晶顯示產(chǎn)品形成直接對(duì)比，用戶(hù)體驗(yàn)落差較大。

　　“電子紙當(dāng)前的特點(diǎn)主要在于低功耗和視覺(jué)健康，但這樣的優(yōu)點(diǎn)并不會(huì)立竿見(jiàn)影地顯現(xiàn)出來(lái)，也難以讓消費(fèi)者直觀地體察到?！倍暨M(jìn)一步補(bǔ)充道，由于早前電子紙膜材的供應(yīng)鏈*化，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)不充分，造成上下游產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)于電子紙的應(yīng)用開(kāi)發(fā)不夠積*主動(dòng)，相關(guān)產(chǎn)品在和LCD技術(shù)的應(yīng)用競(jìng)爭(zhēng)上，也未能體現(xiàn)出明顯優(yōu)勢(shì)。

　　數(shù)據(jù)顯示，從2021年市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模來(lái)看，目前電子紙主要應(yīng)用市場(chǎng)集中在新零售電子價(jià)簽、電子紙閱讀器和手寫(xiě)本這三大領(lǐng)域，而如今新零售電子價(jià)簽應(yīng)用市場(chǎng)營(yíng)收占比已經(jīng)超過(guò)后兩者。數(shù)據(jù)反映出這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)：電子紙應(yīng)用與消費(fèi)者之間的距離似乎正漸行漸遠(yuǎn)。而受限于上游產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)能力和技術(shù)迭代，下游品牌廠商的創(chuàng)意和開(kāi)發(fā)意愿也在很大程度上受到了制約。

　　專(zhuān)家指出，區(qū)別于液晶屏和AMOLED屏等主流顯示技術(shù)聚焦于2C應(yīng)用領(lǐng)域，電子紙技術(shù)的特點(diǎn)決定了其產(chǎn)品應(yīng)用等聚焦在2B應(yīng)用市場(chǎng)。

　　“從顯示技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)格局和市場(chǎng)需求角度出發(fā)，電子紙產(chǎn)業(yè)目前的目標(biāo)根本不在于搶占液晶顯示器的市場(chǎng)，而是在于紙張顯示類(lèi)的替代和無(wú)緣低功耗產(chǎn)品的市場(chǎng)應(yīng)用，如電子閱讀、電子價(jià)簽、智慧辦公、智慧教育、智慧物流、智慧交通等應(yīng)用，2B屬性較為明顯?！痹埾蛴浾弑硎尽?/p>

　　然而，作為主要面向2B應(yīng)用領(lǐng)域的電子紙技術(shù)，電子紙的市場(chǎng)應(yīng)用依然受產(chǎn)品技術(shù)認(rèn)知差、商業(yè)模式復(fù)雜多變、政策關(guān)聯(lián)性強(qiáng)等多重因素的影響。此外，技術(shù)層面也是影響電子紙“殺手級(jí)”應(yīng)用出現(xiàn)的重要因素。

　　從技術(shù)角度來(lái)看，目前市面上的電子紙產(chǎn)品（包括電子銘牌、物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識(shí)、電子信息價(jià)簽牌等）都是基于電泳電子紙?jiān)怼?004年，索尼發(fā)布的全球*臺(tái)電子墨水屏閱讀器就應(yīng)用了該技術(shù)，由此推動(dòng)了電子紙技術(shù)歷史上首次從實(shí)驗(yàn)室成功走向商業(yè)化。

　　周?chē)?guó)富指出，電泳電子紙通過(guò)施加電場(chǎng)的*性及強(qiáng)度控制顆粒運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)顯示灰階控制的原理決定了其在彩色化、視頻化方面具有先天性不足，只能局限在低刷新率窄色域應(yīng)用范圍。當(dāng)前商用電泳電子紙顯示產(chǎn)品也常被消費(fèi)者形象地詬病為“看文字足夠、看圖片勉強(qiáng)、看視頻無(wú)力”。

　　“電子紙顯示產(chǎn)品只有在彩色化和視頻化播放方面取得重大突破，才能真正體現(xiàn)電子紙這種反射式顯示的優(yōu)勢(shì)——兼具‘類(lèi)紙’健康觀閱屬性和電子屏的強(qiáng)交互性，從而讓高品質(zhì)的健康護(hù)眼顯示產(chǎn)品進(jìn)入主流應(yīng)用領(lǐng)域。”周?chē)?guó)富告訴記者。

　　借智慧化東風(fēng)，電子紙“崛起”

　　從普通消費(fèi)者角度看，電子紙*受關(guān)注的“應(yīng)用”是“電紙書(shū)”。例如，華為*近新發(fā)布的MatePadPaper電子書(shū)平板等，就是這類(lèi)型的產(chǎn)品。在電子紙的歷史上，電子書(shū)曾經(jīng)被寄予厚望，作為該顯示技術(shù)的“主打”方向。

　　但是，從2021年市場(chǎng)格局看，2021年電子紙標(biāo)簽出貨為1.9億片，尺寸基本分布在6英寸以下。即電子書(shū)、手機(jī)這類(lèi)需要6-13英寸屏幕的設(shè)備，市場(chǎng)占比僅僅有6.2%，達(dá)1300萬(wàn)臺(tái)。其中，相當(dāng)一部分還是非消費(fèi)類(lèi)的其它專(zhuān)用設(shè)備。或者說(shuō)，電子紙目前的主要應(yīng)用就是各種“簽”、“牌”等“小尺寸”智慧化產(chǎn)品！

　　對(duì)此，行業(yè)分析認(rèn)為，這是因?yàn)椤半娮蛹堊陨砑夹g(shù)特點(diǎn)與市場(chǎng)需求特點(diǎn)決定”。比如，超市的電子價(jià)簽產(chǎn)品，智慧化應(yīng)用需要“定時(shí)改變價(jià)格”，但又不是“視頻實(shí)時(shí)顯示”——如果用液晶顯示器，不僅成本高、厚度大、耗電多，而且完全無(wú)法發(fā)揮液晶顯示在視覺(jué)上的“優(yōu)勢(shì)”。

　　當(dāng)然，市場(chǎng)中有部分液晶電子價(jià)簽，其采用單色黑白顯示方案，以此降低產(chǎn)品成本。不過(guò)對(duì)比傳統(tǒng)印刷價(jià)簽而言，應(yīng)用場(chǎng)景雖然不需要“豐富”的色彩，但也需要一定“色彩標(biāo)識(shí)”提升醒目度。這方面單色電子紙，比單色液晶屏成本優(yōu)勢(shì)明顯；低彩色性能的彩色電子紙既能滿(mǎn)足需求，也比全彩液晶產(chǎn)品成本低廉。

　　同時(shí)，電子紙?jiān)诖蟪叽顼@示上的市場(chǎng)拓展乏力，也與電子紙產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)期聚焦在中小尺寸，大尺寸方面的供給能力著實(shí)有限緊密相關(guān)。應(yīng)用大尺寸電子紙產(chǎn)品的顯示設(shè)備和價(jià)值場(chǎng)景也存在開(kāi)發(fā)程度較低，市場(chǎng)沒(méi)有穩(wěn)定商業(yè)模式的問(wèn)題。

　　不過(guò)，僅僅是中小尺寸的各種“簽”、“牌”產(chǎn)品電子化、智慧化已經(jīng)是一個(gè)巨大的“市場(chǎng)”。電子紙自身在顯示上的“低性能”在這個(gè)市場(chǎng)找到了“特定價(jià)值和需求”，且因?yàn)椤暗惋@示性能”帶來(lái)的低成本，恰是這種“大量”應(yīng)用類(lèi)智慧電子屏的“核心需求”。也恰是借助智慧化的東風(fēng)，2020年以來(lái)，電子紙市場(chǎng)發(fā)展明顯提速，增幅較此前翻番，預(yù)計(jì)其全球市場(chǎng)規(guī)模，2022年或?qū)⑦_(dá)到2017-2019年的兩倍。

　　大尺寸電子紙市場(chǎng)規(guī)模有望拉升

　　目前，電子紙的應(yīng)用終端主要為電子標(biāo)簽、廣告標(biāo)牌等商業(yè)類(lèi)產(chǎn)品，消費(fèi)電子產(chǎn)品的應(yīng)用占比較少。在消費(fèi)級(jí)品類(lèi)中，電子紙平板是其中重要的細(xì)分場(chǎng)景。

　　“作為中國(guó)消費(fèi)電子品牌的頭部廠商之一，華為的加入對(duì)于大尺寸電子紙?jiān)谙M(fèi)端的應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)模將起到顯著的推高作用?！甭鍒D科技（RUNTO）資深分析師李岳恒向《中國(guó)電子報(bào)》記者表示，從對(duì)市場(chǎng)的影響方面來(lái)看，華為以其芯片、鴻蒙系統(tǒng)、觸控筆等多個(gè)維度成熟技術(shù)的整合與創(chuàng)新，*有可能大大提升電子紙平板的交互體驗(yàn)，從而推動(dòng)大眾對(duì)電子紙平板的認(rèn)知，*終進(jìn)一步帶動(dòng)上下游供應(yīng)鏈的資源投入，以?xún)?yōu)秀的產(chǎn)品和充分的競(jìng)爭(zhēng)推高整體市場(chǎng)容量。

　　華為并不是*家推出電子紙平板產(chǎn)品的廠商。此前，科大訊飛、國(guó)悅、Bigme、索尼等終端廠商已經(jīng)發(fā)布了大屏電子紙平板產(chǎn)品。

　　過(guò)去的幾年里，隨著閱讀器市場(chǎng)的萎縮，大尺寸電子紙平板終端每年都呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。不過(guò)，隨著各廠商通過(guò)針對(duì)性地在軟件優(yōu)化、彩色墨水屏、Android開(kāi)放系統(tǒng)的應(yīng)用等方面進(jìn)行努力，電子紙平板的可擴(kuò)展性已經(jīng)得到了大幅提高，從而使得電子紙平板的出貨量開(kāi)始回升，產(chǎn)品熱度也正在回溫。

　　根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)，2021年全球電子紙平板的出貨量約1300萬(wàn)臺(tái)，2022年可達(dá)1500萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)率超過(guò)15%。

　　“隨著彩色電子紙模組和芯片IC的不斷發(fā)展與成熟，基于Android系統(tǒng)的電子紙平板產(chǎn)品的功能性已經(jīng)不遜色于普通液晶平板，同時(shí)具備電子紙墨水屏幕的節(jié)能、護(hù)眼等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)?！崩钤篮阆蛴浾弑硎荆半娮蛹埰桨鍖⒊蔀?具增長(zhǎng)潛力的電子紙終端?！?/p>

　　未來(lái)幾年將是電子紙產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈發(fā)展和場(chǎng)景應(yīng)用全面爆發(fā)的關(guān)鍵時(shí)期，而華為的入局無(wú)疑將起到重要的催化和推動(dòng)作用。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)董敏此前在接受記者采訪(fǎng)時(shí)指出，從2022年的上游產(chǎn)能供應(yīng)、參與企業(yè)的發(fā)展節(jié)奏以及產(chǎn)品的創(chuàng)新多方面來(lái)看，從今年開(kāi)始，電子紙產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)一個(gè)快速發(fā)展的周期。